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酒鬼酒重生:曾經"醉鬼"踉蹌如今"酒鬼"也昂揚


   上世紀九十年代,湘西曾有“四張名片”: 沈從文的書、宋祖英的歌、黃永玉的畫和酒鬼酒的酒。新世紀,酒鬼酒這張名片一度被丟在街角。而今天,這張名片再次被人拾起,人們發現,這仍是一張純金打造的名片:3月1日,酒鬼酒公布2011年年報,其0.628元的每股收益創下近12年來的最高值。15年前,作為中國第一高價酒,酒鬼酒一度傲視茅臺、五糧液。可是數易其主、瀕臨休克的折騰,讓這家公司不得不“踉蹌”前行。是誰讓“酒鬼”成為醉鬼?又是誰讓“酒鬼”醒來,其在實業和資本市場上的跌宕起伏會不會再度輪回?■記者 李慶鋼 趙偉

    草莽英雄時代

    特立獨行

    攻城拔寨出湘西

    只要提起酒鬼酒,就永遠繞不開王錫炳。1971年進入湘泉酒廠,4年后即成為廠長,土家族人王錫炳的起點不可謂不高。可在帶領酒鬼酒殺入資本市場三年后,卻又黯然下野,王錫炳的輝煌又何其短暫。但是短短幾年,再度出山,白手起家,又將帶領一家企業叩響資本市場之門,王錫炳的功力令人驚嘆。

    不過白酒界的酒鬼酒時代,或者說王錫炳的時代,要從1985年開始。那年,湘西籍大藝術家黃永玉專門為湘泉酒廠設計了一種新酒的包裝,并給這種新酒取了一個名字:“酒鬼酒”。 一時間湘泉酒廠有了“酒鬼”和“湘泉”兩個品牌,這在當時的中國企業中頗為超前。而“酒鬼”這個同樣超前且獨特的名字,也打著王錫炳的性格烙印:草莽英雄從來不拘一格。

    憑著這股性格里的沖勁,王錫炳曾經造就了一個時代。以酒鬼酒為依托,王錫炳十年間攻城拔寨:湘泉酒廠生產規模擴大10 倍,銷售收入增長 68倍,達2.08億元。酒鬼酒在市場上一再提價,達到400多元一瓶,提貨還要批條子。權威刊物曾刊登這樣一段話:“人們一般都認為,我國名酒茅臺是國內售價最高的白酒。其實,售價最高的白酒不是茅臺,而是湘西的酒鬼酒。”

    1997年,王錫炳帶領酒鬼酒上市,募集資金4.2 億元,僅僅超額認購資金被凍結產生的利息,就達到了近億元。而酒鬼酒上市首日30.78元的收盤價,也使其成為當時A股市場上為數不多的高價股。

    然而,由于當時制度上的缺陷,酒鬼酒不可避免地成了大股東的提款機:鼎盛時期,湘泉酒廠上繳的利潤占了湘西自治州財政的70%。

    “我在湘泉干了30年,因為利潤上繳、借貸關系之類的,我沒少和領導扯皮。在這么大一個國企廠長的位置上,上面有些人表面上對你客客氣氣,背后盡捅刀子。”盡管回憶起為了維護企業利益產生的糾葛不無感慨,但王錫炳顯現出湘西漢子拿得起放得下的血性,上市不久即黯然辭職。

    離任后,他擔任湘西自治州人大常委會副主任。三年后,主動辭去副廳官職,再度下海創業,重新做了一個商人,而且,他的公司這兩年竟然再度逼近資本市場。而這一切功績,都與酒鬼酒無關了。

    資本玩家時代

    幾易其主

    落毛鳳凰不如雞

    王錫炳的離去,讓酒鬼酒失去了靈魂,也沒了舵手。接下來的幾年,酒鬼酒在彭善文、田家貴這兩位政府高官的掌控下,依然踉踉蹌蹌。酒鬼酒的壺中只有酒氣,毫無酒香。特別是在連續巨虧戴上“ST”帽子之后,誰來執掌重振酒鬼酒當年霸業,一時間成了最引人注目的話題。 就在此時,資本大玩家劉虹歪歪斜斜地闖進了酒鬼酒。

    劉虹,1967年生于湖南永順,中央財經大學畢業。1995年在家鄉創立成功集團,主要投資資本市場和基礎設施建設。2000年入主岳陽恒立,2002年底執掌酒鬼酒。成功集團也被稱為成功系,與鴻儀系、涌金系等湖南民營財團曾經控制近兩成湘股,成為拉動湖南資本市場的“三駕馬車”。

    知情人士透露, 劉虹早年依靠中央財經大學背景,在諸多非富即貴的同學扶持下,從資本市場上撈到了第一桶金。在經過多年打拼之后,劉虹的成功集團漸成一方霸主。2002年,劉虹以4.2億元入主酒鬼酒,原大股東湘泉集團退居第二位。

    應該說,劉虹的初衷還是希望將酒鬼酒做好。他入主酒鬼酒做的第一件事就是去北京拜訪黃永玉。經過交流,黃永玉再次出山為湘酒鬼設計了另一種酒:內參。

    劉虹的算盤是,借內參玩轉酒鬼,如同當年王錫炳借酒鬼玩轉湘泉一樣。 不過,劉虹沒有料到,最后被玩的,正是他這個資本玩家。

    由于酒鬼酒在湘西自治州的特殊地位,使得劉虹深陷與政府之間的糾葛。因為湘泉集團之前占用了大量上市公司資金,因而作為第一大股東,成功集團不斷要求湘泉集團歸還上市公司資金。但作為政府“提款機”,湘泉集團占用的資金根本不可能“吐”出來。

    “劉虹開始還是想把酒鬼酒搞好,后來亂搞還是有原因的。”一資深媒體人士稱,劉虹入主酒鬼酒,投入了好幾個億,一時成為政府的座上賓,后來因為政府的一些承諾沒有兌現,劉虹就想腳底抹油。在抽逃酒鬼酒上億資金后,劉虹就關掉手機消失了。不過最后,迫于壓力,劉虹不得不將抽逃資金還給酒鬼酒。

    經過這樣一番折騰,酒鬼酒大傷元氣,在白酒行業中的地位一落千丈,當時茅臺、五糧液的酒價與股價兩翼齊飛,一個顯著的對比是,當茅臺股價突破300元的時候,酒鬼酒的股價竟然只有十幾元錢,而且一度跌到2元多,比許多垃圾股還不如。

    重出江湖時代

    救星出世

    撥云見日斬荊棘

    世上沒有神仙,但總有救世主:對于九死一生的酒鬼酒來說, 中皇有限公司就是救世主。作為中國糖類酒業集團公司的子公司,中皇有限公司無疑具有大量白酒銷售的渠道和人脈。酒鬼酒作為國內高檔白酒的先行者,在酒類行業中具有極高知名度。同時上市公司的背景,也使其具有了與資本市場無縫對接的渠道。這無疑正對中國糖類酒業集團公司的胃口。

    同樣,酒鬼酒在中皇有限公司進入以后,就不會再糾纏于國內市場的得失,它從一個危機四伏的地方企業,一步跨入了新國企的行列,而酒鬼酒、內參酒和湘泉酒三個品牌,則直接加入到大酒業的競爭行列,并進入全球華人世界。螺絲終于找到螺帽,彼此緊緊鉚合在一起。

    在此番再度易主之后,酒鬼酒的業績發生了明顯改善。2007年年報,酒鬼酒扭虧為盈,并摘掉了ST的帽子,2011年年報出現了爆發式增長,與同期相比出現142%的增長,終于迎來了春天。

    業內人士分析,酒鬼酒現在的春天,除了中糖的背景和營銷網絡以外,更重要的是在白酒行業大背景下,白酒業整體都出現爆發式增長。民生證券的研報指出,酒鬼酒在經歷了數年沉浮之后,2011年8月份開始拐點已經非常清晰,更多的研究機構預測,酒鬼必將成為未來2年的大牛股。

    記者手記

    革命尚未成功

    酒鬼仍須努力

    在洋河股份這一白酒新貴的2011年年報出現滑坡的情況下,酒鬼酒仍然大幅增長,沉淪近10年后走出低谷。不過,與白酒的第一集團相比,酒鬼酒雖然品牌不落人后,實力卻依然差了老大一截,畢竟,虛度的光陰太久了,在病床上躺了一個夏天的運動員要重奪世界冠軍的寶座,不是一蹴而就的事。好在我們看到他正在恢復活力,再度“涓涓傳萬里”,應該用不了一萬年,也許朝夕可待。

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