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湖南文化品牌核心價值的當代傳承

開啟湖南文化品牌的“鍛造標桿、品質跨越、文化高峰、國際化融合”的發展路徑,在發展文化事業、壯大文化產業的歷史進程中賦予湖南文化品牌以新的含義,豐富其新的時代內涵,打造湖南文化高地——

湖南文化品牌核心價值的當代傳承

歐陽友權 禹建湘

湖南是文化大省,也是文化品牌大省。湖南文化產業起步早,發展快,亮點多,貢獻大,產生了諸多“湘”字號文化品牌,形成了享譽全國的“湖南文化現象”。“電視湘軍”“出版湘軍”“動漫湘軍”“娛樂湘軍”創造了一個個產業佳話。湖南文化品牌不僅成為經濟結構調整的重要支點和轉變發展方式的著力點,也為推進湖南文化強省和小康社會建設提供了精神動力和思想活力。

湖南文化品牌的歷史呈現

湖南的文源、文脈、文氣已凝聚為一系列傳承廣泛、影響深遠的文化品牌,并彰顯于湖南的社會歷史進程中。它們包括:

源遠流長的歷史文化品牌。湖南有民族始祖炎帝陵、九嶷圣源舜帝陵、娥皇女英淚君山等民族根脈,有馬王堆漢墓、賈誼故居、岳麓書院等歷史見證,有屈原、賈誼、周敦頤、王船山、魏源、曾國藩、左宗棠、譚嗣同……文心相傳的湖湘人物,成就了湖湘文化的獨有風范——以天下為己任的使命感,敢為人先的創新意識,經世致用的務實品格,百折不撓的奮斗精神,剛正不阿的英勇膽識,兼收并蓄的開放心態等等,它們已成為湖南文化強省的底色和基因。

豐富厚重的紅色文化品牌。湖南是中國現代革命的發源地,毛澤東、劉少奇、彭德懷、賀龍、任弼時、羅榮桓……由眾多革命者群像和歷史事件凝聚的革命文化精神,成為湖南先進文化的引領風標,其所形成的紅色聚集效應,足以在傳播先進文化的同時,轉化為文化強省的思想導向、價值引領和紅色旅游資源。

永不褪色的“雷鋒精神”品牌。雷鋒精神的實質和核心是全心全意為人民服務、為人民的事業無私奉獻,它已成為我們這個時代精神文明的同義語、先進文化的表征。雷鋒精神的核心是信念的能量、大愛的胸懷、忘我的精神、進取的銳氣,這正是我們民族精神的最好寫照,是我們民族的脊梁。

蓬勃發展的文化創意品牌。崛起于湖南的中南傳媒、湖南衛視、中廣天擇、快樂購、紅網、新湖南等,以及由此形成的電視湘軍、出版湘軍等文化創意品牌,融合互聯網媒體不斷轉型升級,增強了湖南品牌的傳播力,拓寬了文化品牌的覆蓋面,并創造了產業附加值,形成了跨界、滲透、融合、提升的發展態勢。

特色鮮明的湘味文化品牌。主要有瀏陽花炮、湘繡、中國紅瓷、醴陵陶瓷、菊花石、長沙歌廳、湖南小吃等。面對文化產業專業化、區域化、特色化發展的時代機遇,提升大眾消費的湘味文化品牌有責任在國家價值與地方特色的融合中,打造一批市場精品,以文化為魂,發文化之力,強文化之省。

此外,還有爭奇斗艷的文化旅游品牌。張家界、鳳凰古城、岳麓山、崀山、衡山、洞庭湖等,湖湘旅游品牌蘊含著豐富的觀賞價值、經濟價值和文化價值,其衍生的創意產品,體現了創意、文化、經濟、技術、智慧的深度融合,是我省重要的綠色文明之根、文化財富之源。

湖南文化品牌的核心價值

為文化強省提供精神資源和思想坐標

湖南文化品牌蘊藏著豐富的精神資源,是一個具有巨大激勵作用的價值坐標,能釋放湖南“智造”的創新活力,增加文化軟實力。在實現中華民族偉大復興“中國夢”的偉大征程中,可以借助湖南文化品牌的力量,把歷史文化與地域文化、民族精神與時代精神結合起來,讓湖湘品牌的優秀基因成為培育社會主義核心價值觀的有生活力,并將其運用于文化強省建設,弘揚湖南精神,傳承湖湘文化,講好湖南故事,使湖南文化品牌更好地承載社會主義核心價值觀。

彰顯“湖湘精神”的文化自信

湖南文化品牌的核心是“湖湘精神”,這種精神可以凝聚為文化自信。例如,以天下為己任的擔當精神,讓湖南人擁有“若道中華國果亡,除非湖南人盡死”的氣概;敢為天下先的創新精神,使湖南人擁有“風氣自創”的“獨立根性”;憂國憂民的愛國精神,讓湖南人“先天下之憂而憂,后天下之樂而樂”;自強不息的奮斗精神,使湖南人吃得苦、霸得蠻、耐得煩,能夠“扎硬寨”“打死戰”,關鍵的時候上得去、扛得起、頂得住;經世致用的務實精神,則以“湘學”為核心支撐,關注現實和國計民生。這些精神品格讓“湘”字號文化品牌高擎起民族自豪感和自信心,可以轉化為時代的共同理想、愛國主義的民族情懷和改革創新的時代精神,應用于“四個全面”和文化強省的偉大實踐中。

引領湖南“智造”產業騰飛

湖南文化品牌群的崛起,體現了湖南“智造”的創新驅動戰略;湖南文化品牌的核心價值,將助推湖南“智造”從研發、生產、營銷、管理全價值鏈的“綠色”定位,加速品牌戰略線、品牌塑造線、品牌傳播線、品牌管理線全方位向高端、世界級品牌挺進,建設湖南文化產業的全產業鏈,彰顯湖南“文化品牌大省”美譽,助推湖南成為“中部崛起”的文化排頭兵,在全國振興文化產業大格局中形成文化建設的示范性。

提高湖南文化企業的知名度,有助于湖南文化產品和服務贏得更大的市場份額,并以特色鮮明的符號形象創造巨大的文化附加值。湖南文化品牌蘊含著知名度、美譽度、忠誠度和聯想度各要素,具有獨特的品質、創新、責任等“品牌價值DNA”。在強有力的政策支持下,湖南文化的龍頭企業和品牌產品將實現上下游合作,形成行業規范,增強產業競爭力,形成以世界為半徑的宏闊市場,為湖南創意走向全國、邁向世界提供價值“密碼”。

湖南文化品牌的價值“智造”不僅有業績、出效益、創產值,還能出經驗、有智慧、育人才,在政策、技術、信息、融資、人才的平臺上,實施模式創新與標準制定,在文化產業領域輸出有競爭力的產品和服務,同時也創造模式和標準,為湖南乃至全國的文化產業騰飛找到創新“利器”。

湖南文化品牌的價值傳承

保護與繼承

加大保護力度,加強分類指導,綜合運用不同的方式保護文化資源,精心守護省境歷史文化區域,喚醒湖湘文化記憶,修繕重點文化民居,打造國家級特色小鎮和最美鄉村,積極申報世界文化遺產,傳承湖南文化品牌的精神內涵,使其成為塑造社會主義核心價值觀的文化資源。

改革與創新

湖南文化品牌需要推進供給側結構性改革,把三湘四水豐富的文化資源活力激發出來,把政府“有形之手”和市場“無形之手”結合起來,走創新之路,重點培育人工智能、數字出版、現代傳媒、虛擬現實、3D打印等文化品牌,秉持湖南文化的實踐品格,將其應用于中國特色社會“五位一體”和湖南富民強省建設,著力打造湖南文化發展的升級版。

建設與發展

推進合理布局、服務配套的文化品牌建設示范區,重點扶持文化品牌,建設國家級文化創新試驗區,拓展文化創意產業領域,推動文化與金融、科技融合,促進文化品牌規模化、集聚化、專業化。抓住“一帶一路”的戰略機遇,進行全球布局,外塑湖南文化品牌形象,提升湖南文化品牌傳播整合力,持續創設有湖湘特色、有引爆點的文化品牌,開啟湖南文化品牌的“鍛造標桿、品質跨越、文化高峰、國際化融合”的發展路徑,在發展文化事業、壯大文化產業的歷史進程中賦予湖南文化品牌以新的含義,豐富其新的時代內涵,打造湖南文化高地,以更具影響力的文化品牌為引領,使湖南主要文化指標在全國領先,文化綜合實力位居全國前列。

(作者為中南大學文學院教授,中國文化品牌研究中心主任)

[作者:中南大學文學院教授,中國文化品牌研究中心主任]
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