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長沙“奧萊模式”升溫 大資本進駐連鎖品牌搶灘

砂之船全國第十家奧萊落戶長沙。(效果圖)

砂之船(長沙)奧萊零售業態品牌薈。

紅網時刻新聞記者 向婉 長沙報道

  對于熱衷高性價比國際名品、精品商品的消費者來說,奧特萊斯的確是個好去處。雖為“舶來品”,近幾年卻在國內遍地開花。隨著中國經濟進入新常態,在實體經濟普遍增速放緩的情況下,面對高端消費需求依舊強勁的零售市場,有著價格優勢的奧特萊斯異軍突起,成為一匹增勢不容小覷的“黑馬”。

  據聯商網統計,2017年國內新開業或試營業的奧特萊斯達46家,是近年來最多的一年。從奧萊連鎖品牌拓展情況來看,百聯奧萊、首創奧萊、砂之船奧萊、佛羅倫薩小鎮等十多家大連鎖品牌歷年保持一定的增量。據砂之船官方信息,品牌奧萊數量一直保持40%左右的高速增長,目前在重慶、南京、杭州、合肥、西安、昆明、長春、貴陽、長沙等地運營著10家大型超級奧萊,同時九龍倉等大鱷也加入戰場。

  在長沙,奧萊模式也逐步升溫,包括友阿奧特萊斯、環球奧特萊斯、九龍倉時代奧萊、王府井9樓奧特萊斯、通程奧特萊斯華晨店在內,在經營的“奧萊”的商場及項目大抵幾家,盡管各自經營狀況不一,更無風光代表,但仍有品牌看好長沙奧萊市場。

  一年前,背靠香港九龍倉品牌資源的時代奧萊進入長沙,實力不容小覷,已開業的品牌數超過180個,囊括菲拉格慕、Coach、Kate Spade等品牌的湖南獨家折扣店,計劃2018年引進更多國際大牌。

  據首創鉅大有限公司曾發布消息,大王山旅游度假區內將開設長沙首創奧特萊斯。就在5月8日,記者從砂之船(長沙)奧萊發布會上獲悉,該項目計劃于今年9月開業,總體量達21萬方。屆時該項目將引進集國際名品、精品男女服飾、運動休閑、兒童母嬰等超過300多個品牌。涵蓋匯集眾多國際奢侈品牌的+39意大利空間、輕奢品牌MICHAEL KORS、潮牌IT集合店,ED HARDY、BEBE等首次入駐湖南奧萊店鋪的時尚名品。

  那么,奧萊真的賺錢嗎?友阿奧特萊斯七周年發布數據,2017年,友阿奧特萊斯銷售逆勢強勁增長、完成年銷售17億元,增長高達20%,年銷售額過千萬的供應商品牌29個,耐克品牌年銷售額更是突破八千萬元。

  有行業人表示,伴隨城市旅游業快速發展及消費升級,相較擁擠的城區商業項目,環境好、大而全、文旅式、高性價比的奧萊項目將更被消費者青睞。為了滿足日趨多樣化的消費需求,優化和改進奧萊形態將會為奧萊拓寬未來的道路。從奧萊的最新表現上看,新晉項目正逐步擺脫單一的“折扣店”模式。

  長沙九龍倉時代奧特萊斯總經理陳昶憲曾透露,2018年時代奧萊將增強體驗及互動功能。不僅會引進更豐富的輕奢、快時尚品牌,還會提升奧萊的土地利用率,添加開心農場、兒童游樂場等業態,同時增加母嬰室及vip室的空間等,精準為家庭式消費人群服務。

  作為砂之船超級奧萊在華中市場的首個代表作,項目將重點打造超級兒童館、超級運動館、超級農莊三大主題場景,配以步步高超市、影院、特色餐飲等休閑、體驗式業態。區別于國內奧特萊斯開放式街區的常態,屆時將以五層樓的盒子式商業空間亮相,提升顧客的購物體驗和舒適度。

[作者:紅網]
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